Актуальность экологизации производства в современном обществе

В рыночных условиях поведение потребителя является одной из важнейших составляющих успешной и эффективной деятельности предприятия. Как следствие, изучение поведения потребителей, разработка методов воздействия на нее становятся неотъемлемой составляющей маркетинговой деятельности на предприятии.

Поэтому те предприятия, которые смогут вовремя исследовать особенности поведения потребителей или будут способны повлиять на нее, в том числе используя экологическую сертификацию, могут быть более конкурентоспособными.

Современный динамичное развитие внешней среды предприятия вызывает повышенное внимание производителей к психологии поведения потребителей на рынке, предпосылок принятия решений по выбору продукции, побуждает их к поиску путей влияния на этот выбор.

Осознав свою способность влиять своим выбором на ассортимент, цену и дополнительные характеристики товара, именно потребитель диктует направление развития рынка товаров и услуг.

Изучение возможности влияния на поведение потребителей становится неотъемлемой составляющей маркетинговых исследований, успешное использование которых обеспечивает преимущество в конкурентной борьбе, дает возможность получить большую долю рынка.

Одновременно с ростом уровня жизни населения, в свою очередь позволило потребителям обращать большее внимание на качество, чем на цену, значительно возросли требования к качеству продукции. Современному потребителю все больше присуща забота об окружающей среде, приверженность здоровому образу жизни, человек осознает преимущества потребления экологически сертифицированной продукции.

Экологическая составляющая продукта и наличие экологического сертификата являются одними из первоочередных мотивов для потребителей при выборе продукции.

Изучение поведения потребителей за рубежом позволило исследователям прийти к выводу, что экологическое потребление является для широких масс населения формированием символов, т.е. потребляя, человек пытается сообщить окружающим некую информацию о себе.

Необходимо отметить, что потребители, мотивированные создавать благоприятное впечатление в обществе и подчеркивают свой статус и жизненную позицию, больше других заинтересованы в товарах или услугах, которые способны удовлетворить эту потребность.

Необходимо отметить, что потребительское поведение можно трактовать, как деятельность, непосредственно включенную в приобретение, потребление и утилизацию продуктов, услуг, включая процессы решений, предшествующие этой деятельности и следуют за ней.

Экологическую сертификацию необходимо рассматривать, как сложную форму воздействия на поведение потребителя, который имеет одновременно экономические и неэкономические цели, а именно: получение прибыли от непосредственной продажи товара (экономические цели экологической сертификации), а также информирование об экологической безопасность, позиционирование, создание и поддержание положительного имиджа предприятия (неэкономические цели).

Литература:

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.