Определение направлений развития отечественной сферы рекламы и маркетинга

В современных рыночных условиях все больше предприятий зависит от осознания потребителями своих потребностей. Для повышения уровня конкурентоспособности они обязаны адаптироваться к условиям внешней среды.

Действенным инструментом для достижения этой цели является осуществление эффективной рекламной деятельности. Приоритетной задачей рекламы считается способность быстро и эффективно продвигать на рынок новые товары и услуги. С помощью этого инструмента предприятия могут получить стратегические конкурентные преимущества.

На сегодняшний день выделяют ряд проблем, с которыми сталкиваются компании при осуществлении рекламной деятельности. Прежде всего, это быстрая смена ценностей и ориентации потребителей, кризисные явления в экономике.

Существенную роль играет рост конкуренции в глобальных масштабах и большая количество других экономических, политических и социальных проблем.

На сегодняшний день довольно сложно правильно оценить состояние рекламного рынка. Это объясняется тем, что в последнее время на нем состоялись количественные и качественные изменения.

Рынок получил характеристики сложно прогнозируемого. Существенное влияние осуществляет иностранная реклама, объемы которой на отечественном рынке растут. Но есть и отечественные рекламные агентства, которые пытаются формировать национальные рекламные стандарты и развивают разнообразные типы наружной рекламы.

Характерными особенностями отечественного рынка рекламы являются:

— Выраженная концентрация рекламного бизнеса;

— Преобладание объемов рекламных расходов иностранных рекламодателей;.

Положительными факторами, способствующие развитию рекламы являются:

— Конкуренция компаний по квалифицированным кадрам и соответственно необходимость инвестиций в рекламу;

— Увеличение маркетинговых расходов со стороны государственного сектора на национальном и региональном уровнях.

Проблемой развития маркетинга также есть негативный инвестиционный климат, через который сомнительным в краткосрочном периоде является открытие новых филиалов и представительств иностранных компаний, возможно сворачивание деятельности уже существующих.

Негативным фактором выступает и то, что компании вынуждены своими силами осуществлять максимум задач по рекламе через общую финансовую нестабильность.

Традиционно реклама стоит дорого, однако предварительные исследования позволяют рационально распределять рекламный бюджет, и тем самым облегчают деятельность предприятий и способствуют уменьшению расходов. Часто формирование рекламной кампании входит в комплекс брендинговых действий, более детально о которых можно прочитать на сайте http://kenguru.com.ua/ru/branding.

Для развития рекламы предприятиям необходимо обратить внимание на эффективность и популярность отдельных рекламных средств (носителей рекламы) учитывая различные целевые аудитории.

Что до улучшения состояния развития рекламной деятельности необходимо воплощать практические рекомендации по применению теоретических разработок. Необходима большая осведомленность в области рекламы и опыт реализации поставленных задач.

Авторы:

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.