Современные направления развития сферы рекламы и маркетинга

Наряду с производством инноваций для каждого предприятия необходимым остается тщательное позиционирование новых товаров с целью информирования потребителей об их преимуществах. Для этого следует умело использовать все средства комплекса маркетинговых коммуникаций. Одним из неотъемлемых элементов системы продвижения товаров является реклама.

Реклама прежде используется предприятиями — производителями, однако к ней прибегают и различные непроизводственные, неприбыльные и общественные организации, отдельные специалисты.

В зависимости от субъекта канала товарораспределения рекламная кампания будет иметь свои особенности. Рекламируя по сути один и тот же товар, каждый из них, от производителя до конечного потребителя, должен ставить перед рекламой собственные цели, направлять ее на разные объекты, акцентировать внимание потребителей на выгодных для себя аспектах, использовать рекламу для увеличения именно собственной прибыли.

Особенностью рекламной кампании крупной оптовой структуры национального (государственного) и межрегионального масштабов, а также промышленного предприятия должна быть реклама торговой марки, которая направлена ​​на формирование четкого представления о продукции, а значит и о производителе.

Торговые предприятия национального характера, например, сети супермаркетов, очевидно, для привлечения покупателей будут рекламировать торговую марку — название сети.

Оптовые предприятия регионального уровня имеют, кроме рекламы торговых марок продукции, которую они закупают для реализации, еще и рекламировать свои услуги и акцентировать внимание потребителей на:

— Своему местонахождении;

— Досягаемости или уникальности товаров;

— Ценах так, как это должны делать предприятия розничной торговли локального характера;

— Товарном ассортименте, который можно поместить на большую рекламную площадку, данные проекты часто реализуют при помощи съемки панорамы.

В условиях современной фрагментации СМИ, стремительного взлета стоимости рекламы и сужение направленности маркетинговых стратегий следует повышать правильность выбора современных средств распространения рекламы. Итак, учитывая тенденции рынка рекламы каждая рекламная кампания имеет определенные особенности.

По прогнозам экспертов приток инвестиций ожидается в TV наружной рекламе, в частности ожидается увеличение спроса в рекламе н городском транспорте, метро. Активно развивается рынок in-store TV — симбиоза медийной и наружной рекламы. Не менее привлекательной и эффективной является реклама в прессе, поскольку решающим в успехом печатной рекламы является не только креатив, но и грамоты составлены текст.

Наиболее стремительное развитие наблюдается в таких направлениях: мобильные выставки с шоу-программой; прямая почтовая рассылка. Увеличение спроса на прямую почтовую рассылку в большей степени способствует растущая заинтересованность небольших рекламодателей в этом канале коммуникации.

Литературные источники:

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.