Современные способы использования маркетинговой логистики

Одной из составляющих хозяйственной деятельности предприятия является логистическая деятельность, которая охватывает весь цикл функционирования предприятия: от обеспечения ресурсами для выпуска продукции. Поэтому именно эта сфера является объектом постоянного мониторинга для обеспечения воспроизводственного процесса в условиях нестабильности внешней среды.

Логистическая деятельность — это система действий и решений, связанных с формированием оптимального соотношения материальных, финансовых и информационных потоков, которые проходят последовательную цепь от внешнего источника до конечного потребителя готовой продукции.

Неоднозначность определений содержания ЛД объясняется разнообразием взглядов ученых теоретиков и специалистов практиков. В современной науке существует большое разнообразие классификация видов логистики, которые можно сгруппировать.

Согласно функциональным подходом в основу классификации видов логистической деятельности положено цепь этапов движения и изменения форм логистических потоков. Согласно ей можно выделить наиболее распространенных видов логистики — закупочная, транспортная, складская, производственная, маркетинговая, информационная.

Маркетинговая деятельность — это способность маркетинговой системы хозяйственного объекта обеспечить постоянную конкурентоспособность на предприятии качественного управления и организации рационального использования финансовых и материальных ресурсов.

Следовательно, маркетинговая логистика основана на интеграции идей маркетинга и логистики. Маркетинговая логистика — это анализ, планирование и организация физического распределения материального потока (готовой продукции) с учетом сопутствующих потоков (информационного, финансового, сервисного) с места их возникновения до конечного потребителя.

Маркетинговая логистика состоит из следующих основных элементов: ассортиментная политика предприятия, объем товарооборота на предприятии; рынки сбыта готовой продукции; максимальные и минимальные цены на продукцию предприятия; остатки готовой продукции на складе; сбытовая деятельность предприятия.

Цель маркетинговой логистики — это доведение до конечного потребителя материального потока (готовой продукции) с наименьшими логистическими затратами.

Анализ научной литературы позволил определить основные задачи маркетинговой логистики:

  • анализ ассортиментной политики предприятия;
  • анализ объема товарооборота на предприятии;
  • анализ основных рынков сбыта готовой продукции;
  • мониторинг цен на готовую продукцию предприятий-конкурентов;
  • анализ остатков готовой продукции на складе и ее реализация;
  • организация сбытовой сети на предприятии, обеспечение безопасности сети при помощи GSM сигнализации и другое.

Итак, суммируя вышеизложенное имеем, что маркетинговая логистика является неотъемлемой составляющей деятельности современного предприятия, так как она решает вопросы минимизации издержек реализации готовой продукции и максимизации прибыли деятельности предприятия в целом.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.