Территориальный брендинг как метод конкурентной борьбы

В начале этого века оформился новый термин — территориальный брендинг. Брендинг территорий является новым методом ведения конкурентной борьбы между странами и городами.

Брендинг территорий (также используются термины территориальный маркетинг, брендинг мест) — относительно новый термин, включающий в себя понятие национального брендинга, регионального маркетинга и городского маркетинга. Понятие территориального брендинга как такового оформилось в 21 веке, однако еще в Средневековье появляется разновидность интуитивной деятельности, достаточно похожа на брендинг территорий. В те времена он был религиозным и светский характер.

Сейчас, после окончания Чемпионата по футболу «Евро-2012», города Украины, в которых проходили футбольные матчи, уже не позиционируются как футбольные столицы. Во время проведения «Евро-2012» при позиционировании города потеряли свою самобытность.

Авторы идей опирались только на футбольную составляющую. Поэтому после завершения чемпионата, бренда городов как таковых не было (исключение составляет только Львов), где были созданы разнообразные логотипы и символика, которая размещалась на разнообразной продукции. Такие же техники используют и многие компании, а дизайны заказывают на таких сайтах как www.designcontest.ru — дизайнерские футболки.

Сейчас уже создана программа продвижения бренда Украины, однако продвижения целого должно состоять из частей, то есть продвижение бренда страны должно осуществляться параллельно с продвижением городов, особенно столицы. Еще недавно Киев не имел своего логотипа. Логотип был выбран методом конкурса на Интернет-ресурсе конце 2012 года, однако не разработаны еще ни концепции или программы.

Формирование территориального бренда является одной из форм противодействия вызовам и кризисным явлениям глобального мира. В долгосрочном периоде мощный территориальный бренд способствует обеспечению и поддержке конкурентоспособности той или иной территории за счет концентрации необходимой для ее развития ресурсной базы: инвестиций, объектов инфраструктуры, человеческого интеллектуального капитала и т.п.. Реклама территории, не подкрепленная действиями для улучшения инвестиционного климата, туристической инфраструктуры, уровня жизни, — это не брендинг. Это просто реклама территории. Реклама может обещать, но не выполнять, а брендинг — выполняет обещанное.

Исходя из принципа цикличности развития, наиболее вероятными кандидатами на брендинг будут территории переживают любой кризис, чем географические единицы, имеющие экономическую, культурную, социальную стабильность. Опираясь на это утверждение, существует большая вероятность того, что профессионально разработанный брендинг Украины и украинских городов, иметь положительный эффект.

В процессе брендинга необходимо четко представлять каждый сегмент целевой аудитории, его объем, интересы и потребности. В территориальном брендинге выделяют четыре основные целевые аудитории:

— инвесторы — искатели возможностей;
— предприниматели — искатели рабочей силы;
— местные жители — искатели лучшей жизни;
— туристы — искатели новых впечатлений.

Точкой опоры выступают туристы. Поток искателей приключений обеспечивает желанными благами местных жителей и предпринимателей. А активизация процессов в регионе, в свою очередь, формирует коммерческий интерес инвесторов.

Благодаря проведению чемпионата было значительно увеличено поток туристов не только во время футбольных матчей, но и после окончания соревнования. Поэтому Украина, как и Киев, имеет значительные перспективы. Однако, необходимо просчитывать нежелательные последствия и риски. Избыточная популярность места может привести к перенаселенности, транспортных заторов, ухудшение состояния культурных и исторических памятников, подорожание услуг, мультикультуризации и быстрого износа объектов инфраструктуры, ухудшение состояния экологии.

Броендинг необходим для территорий, главной целью которых стоит улучшение уровня жизни.

Киев имеет мощные культурные и исторические ресурсы, привлекательных для туристов и жителей города. По моему мнению, необходимо возродить старые киевские легенды и создать новые, использовать персонажей из легенд. С культурной точки зрения Киев будет позиционироваться как город легенд и мифов, это будет достаточно привлекательным для туристов. Это будет иметь больший эффект при сотрудничестве с туристическими агентствами. Территориальный брендинг предусматривает улучшение уровня жизни, а значит и стабильность экономического положения, а это приводит к большей привлекательности для инвесторов.

Брендинг территорий дает большие возможности, если найти правильный подход. Практически у каждого города и страны есть исторические ссылки для акцентирования территориальной идентичности, необходимо знать историю, мифы и легенды, чтобы их обнаружить, и методологию процесса, чтобы их развить.

Кроме этого, чтобы успешно позиционировать Украину как бренд, необходимо параллельно развивать бренды городов страны, в частности столицы.

Киев и Украина в целом могут конкурировать со странами Запада, поскольку они имеют огромный потенциал, который в будущем может реализовать, необходимо лишь разработать стратегически правильную программу и воплотить ее в жизнь. Этот год стал определяющим для страны в целом, ведь проведение чемпионата открыло Украину для туристов новой, привлекательной и позитивной стороны.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.